LA PUBLICIDAD

Madrid, mayo de 1989

Al Reverendo Hermano Dámaso D. C.
Colegio -----
Málaga.

Rvdº. Hermano:

Me pide usted que le explique sucintamente cual es el “ABC de la Publicidad" para incluirlo en un cursillo que piensa organizar sobre el tema en ése colegio del que fui antiguo alumno.

Bien saben los dioses que admito como halagüeña su petición, pero considero un deber confesarme así de breve y conciso:

- No lo sé.

Si cree que me he ceñido demasiado en la respuesta sucinta le sugiero que consulte sobre 'La Publicidad' con cualquiera de los profesionales de ése gremio que adjunto en el P.S. final.


No es usted la primera ni la única persona que confunde una productora de cine publicitario con una agencia de publicidad.

Aún así voy a tratar de complacerle en agradecida memoria por aquellas matemáticas que no me hizo usted aprender ni a base de pescozones contra el encerado y sin embargo me concedió un aprobado pelón en sexto curso, de modo que pude ingresar en la Universidad sin la menor idea de quién era la integral de pi o cómo tenía Alfa los senos.

Le cuento lo que puedo, pero 'cuento' al fin y al cabo como simpatía devuelta con el ruego de que después de mi respuesta no venga otra suya y luego otra, hasta convertir ésto en otra nueva oleada de catecumenizaje.

No siga temiendo por la salvación de mi alma: yo creo en Dios como concepto,
y si fuera Él me tendría perdonado de antemano porque sabría que yo le perdonaría también sin ningún problema. El Hermano Serafín nos contaba en clase de filosofía que al despistado Aristóteles se le ocurrió decir que ni Dios podía borrar lo que había hecho... No sé como el Hermano Visitador no le excomulgó por meter a unos niños en un jardín sin salida.

Conque me pide el Abc del invento publicitario.
Me quedaré en la A de Anunciante, anunciar y anuncio.

Digamos, grosso modo , que un anunciante es el fabricante de la quincalla o idea que sea y que pretende vender con éxito al público más numeroso posible por los medios de comunicación que tiene a su alcance. En el caso que nos ocupa al fabricante le llamaríamos 'el Hacedor'.

Creo que los muchachos de su cursete podrían captar la idea y al mismo tiempo refrescar la Historia Sagrada si toma usted La Anunciación, ése misterio de creencia, como modelo por antonomasia de publicidad.

Voy. Con su permiso.

El Todopoderoso Hacedor anuncia al orbe la encarnación de María a fin de que el evento se haga bien público y notorio. ¡Y tanto! Eso es publicidad de Altísimo nivel y lo demás son meros tanteos de ensayo y error, (incluso las posteriores apariciones marianas.)

El modelo publicitario fue el Arcángel San Gabriel. Ahí es nada. Nunca, que sepamos, volvió a usar su persona(lidad) para ningún otro anuncio. Fue una exclusiva universal. La receptora del mensaje fue la Virgen María.
Ninguno de los dos se presentaron al casting.

El 'medio' por el que se propagó el mensaje fue el éter de los poetas. El cielo, que es licencia también poética y más pía.
Los efectos especiales fueron lo que se dice 'de cine': resplandores y centellas, oscurecimientos y temblores.
El spot tuvo un sólo pase.
El asunto caló con sobrada eficacia. Qué voy a contarle yo a usted.

No crea que con este ejemplo le falto al respeto. Al contrario, le sobro. Si aún mantiene contacto con los antiguos alumnos sabrá que soy de los muy pocos que guardan un excelente recuerdo de aquellos años escolares. Otros se abrazaron a la roca de la fe como lapas y ahí siguen pegados sin avanzar un paso; muchos otros más reniegan con saña de la enseñanza católica a machamartillo, indigestos.

Encárguese de que no extrañe a sus alumnos este derroche. Cuénteles que en materia publicitaria el despilfarro es privilegio de los extraordinariamente poderosos.

[Consulte con su colega el Hermano Próculo, mi antiguo profesor de Lengua, las observaciones que caben con respecto al verbo anunciar; transitivo, que según quedamos entonces sólo tiene dos posibilidades sustantivas idénticas: anuncio y anunciación, y que únicamente por sinécdoque se ha llegado a aceptar la segunda como 'palabra de Dios', relegando la otra posibilidad como palabra de los hombres o palabrería de marketing. Es decir, el Verbo como segunda persona de la Santísima Trinidad o como elemento gramatical.
S.v.p., salude en las nalgas al Hermano Porcúlo si aún vive y sigue con las mismas preferencias sexuales.]


Ciertamente el mensaje fue claro y sencillo en comparación con el estilo tosco y hermético que gastaban los demás redactores bíblicos, por no mentar a los escribas del Antiguo Testamento que se iban arrancando ojos y dientes por un quítame de ahí esas pajas, (con perdón.) Entiéndame: yo sigo pecando con faldas y a lo loco y obrando el bien en más ocasiones de la precisas sin esperar por eso una buena nube en el cielo. Dispongan de mi asiento de barrera allá en lo alto para otros. Se lo regalo a usted, como cuando me aprobó las mates.

Confío en su imaginación paralela para interpretar el fondo de la cuestión y sé que no necesitará ayuda para colorear los detalles, pues ya veo que sigue manteniendo la ilusión a la misma altura de la audacia.

Atentamente, empero,
j.G.

P.S.
He consultado con algunos clientes del verdadero oficio publicitario y me responden que ahora mismo no están para bromas colegiales, que andan demasiado ocupados publicitándose ellos mismos en prensa, pequeños anuncios, ofertas de trabajo, y así, a nivel personal y familiar, buscando chacha fija o asistenta interina y no les satisface ninguna de las que acaban de llegar en patera o aterrizadas de ultramar sin pajolera idea de labores domésticas bien hechas. O sea, como que no.


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